Lo Staples Center diventerà Crypto.com Arena con un accordo sui diritti di denominazione da 700 milioni di dollari

Los Angeles – Lo Staples Center ha un nuovo nome. A partire dal giorno di Natale, sarà l’arena di Crypto.com.

Il proprietario AEG ha annunciato martedì sera che la casa dei Lakers e dei Clippers nel centro di Los Angeles, la casa dei Kings della NHL e degli Sparks della WNBA, cambierà nome dopo 22 anni di attività.

Crypto.com sta pagando $ 700 milioni, secondo più rapporti, in 20 anni per rinominare l’edificio. Le parti non hanno annunciato pubblicamente i termini finanziari di quello che si ritiene sia il più ricco accordo sui diritti di denominazione nella storia di questo sport.

L’arena da 20.000 posti è stata lo Staples Center sin dalla sua apertura nell’ottobre 1999, con i diritti di denominazione di proprietà del rivenditore americano di forniture per ufficio in base a un accordo di 20 anni. Il nome cambierà quando i Lakers ospiteranno i Brooklyn Nets all’annuale NBA Christmas Show.

Crypto.com è una criptovaluta e una piattaforma di scambio con sede a Singapore. Fondato nel 2016, Crypto.com ha fatto spese folli in tutta la scena sportiva globale nell’ultimo anno. La piattaforma ha stretto accordi di sponsorizzazione ad alta definizione con Formula Uno, UFC, Serie A italiana, Paris St-Germain e Montreal Canadiens della NHL, acquistando anche la patch di sponsorizzazione dei Philadelphia 76ers.

AEG, il gruppo sportivo e di intrattenimento che possiede la maggioranza della proprietà dei Kings e ha una partecipazione nei Lakers fino alla scorsa estate, ha costruito l’arena che è diventata rapidamente un luogo popolare per i grandi eventi nella seconda area metropolitana più grande degli Stati Uniti.

Oltre ai suoi inquilini atletici, l’arena ha ospitato 19 cerimonie dei Grammy Awards, tre partite NBA All-Star, due partite NHL All-Star e innumerevoli concerti, spettacoli e importanti eventi pubblici, inclusi memoriali a Michael Jackson, Nipsey Hussle e Kobe Bryant .

I Lakers hanno vinto sei campionati NBA durante la loro permanenza nella grotta, inclusi tre campionati consecutivi nei loro primi tre anni di attività. I cartelli che commemorano i 17 titoli NBA dei Lakers sono appesi in alto sulle pareti sopra il campo di gioco, fornendo quella che potrebbe essere la caratteristica interna più distintiva dell’edificio.

Gli Sparks hanno vinto tre titoli WNBA mentre erano allo Staples Center, e i Kings hanno vinto i loro primi campionati della Stanley Cup (2012 e 2014) lì, entrambi aggiudicandosi il ghiaccio a casa.

I clipper saranno temporaneamente nella Crypto.com Arena. È prevista l’apertura dell’Intuit Dome di Steve Ballmer da 1,2 miliardi di dollari e 18.000 posti a sedere nella vicina Inglewood nel 2024 alla scadenza del contratto di locazione dello Staples Center. Tuttavia, i Clippers sono stati tra i primi a rispondere al cambio di nome dopo aver ospitato i San Antonio Spurs martedì sera.

“È come spogliare la storia qui chiamandola in altro modo”, ha detto Paul George, che è cresciuto a Palmdale, fuori Los Angeles.

Anche Reggie Jackson ha avuto difficoltà a elaborare il cambio di nome.

“[The Lakers] Hanno la loro storia qui, Kobe, specialmente la mia, e quando invecchio guardo quei tornei. Baracca [O’Neal]. No, sono troppi i ricordi. Sarebbe difficile non chiamarlo Staples”.

L’Associated Press e Om Youngmisuk di ESPN hanno contribuito a questo rapporto.