Come la Formula 1 è diventata lo sport più interattivo del mondo

La Formula 1 si è trasformata in uno sport globale durante la pandemia

Con il mondo bloccato nel mezzo della pandemia, la Formula 1 ha aumentato il suo pubblico sui social media, battendo leghe come Bundesliga, NBA, NFL, UFC e LaLiga con un margine incredibile. A differenza degli anni precedenti nell’era di Bernie Ecclestone, la filosofia digitale dei nuovi proprietari di Formula 1 Liberty Media sta iniziando a dare i suoi frutti. Mentre altri sport hanno subito un calo delle visualizzazioni in mezzo alla frenesia, la Formula 1 ha visto una crescita significativa attraverso le sue piattaforme di social media.

Nonostante un calendario rivisto di 17 gare nel 2020 e gare senza biglietti, il pubblico di Formula 1 TV ha mantenuto una media di 87,4 milioni di spettatori per Gran Premio, solo il 4,5% in meno rispetto alla stagione 2019. Sulle piattaforme di social media come Instagram, Facebook, Twitter , YouTube, Snapchat, TikTok, Twitch e piattaforme social cinesi, la Formula 1 ha registrato un impressionante aumento del 35% nella crescita dei follower.

L’audience cumulativa della Formula 1 nel 2020 è stata una cifra ridotta di 1,5 miliardi, rispetto a 1,9 miliardi nel 2019. L’amministratore delegato della Formula 1 Stefano Domenicali ha dichiarato:

“Abbiamo registrato una forte crescita in Cina, Regno Unito, Paesi Bassi, Germania e Stati Uniti, insieme al massiccio aumento dei nostri numeri digitali. Abbiamo visto solo una leggera diminuzione del pubblico televisivo, per diversi motivi, ma è chiaramente guidata ma un calendario geografico breve e limitato rispetto al 2019, ma qualcosa che ogni grande sport ha visto nel 2020. “

L’ex capo della Ferrari ha aggiunto, mentre interferisce nel suo nuovo ruolo fondamentale:

“Siamo orgogliosi di ciò che abbiamo presentato nel 2020 e sappiamo di avere una base di fan incredibilmente forte e una piattaforma di pubblico per crescere nei prossimi anni. Siamo lieti che i nostri fan siano molto soddisfatti dello sport, della nostra stagione e del modo in cui hanno gestito la pandemia globale “.

Quando Liberty Media è entrata nel mondo della Formula 1, la sua attenzione digitale su Netflix attraverso la sua serie “Drive to Survive” e gli eSport ha ampliato la portata dello sport a diverse piattaforme di social media digitali che si sono riflesse nel numero di spettatori per il 2020. Drive to Survive Formula 1 di Netflix. non solo si rivolge al suo pubblico, ma ha anche raggiunto la generazione Y e la generazione Z.

A differenza dei decenni precedenti, in cui lo sport era perseguito esclusivamente da pensatori automobilistici e appassionati di sport motoristici tradizionali, la Formula 1 è ora cresciuta oltre il suo pubblico di base e si connette con i millennial moderni.

Da piloti come Lewis Hamilton, che ha 21,8 milioni di follower su Instagram a Lando Norris che ha una media di 18 milioni di visualizzazioni sul suo account di streaming di Twitch eSports, i contenuti di Formula 1 si evolvono frequentemente sulle piattaforme dei social media nei fine settimana di gara e non. Il crescente interesse per gli eSport ha raggiunto il picco durante il blocco, con molti giovani piloti come Alex Albon, Charles Leclerc, George Russell e Norris che hanno partecipato a gare di simulazione.

Secondo gli analisti sportivi globali Nielsen Sports, il pubblico di Formula 1 di età compresa tra 16 e 35 anni crescerà fino a un miliardo entro aprile 2022. Tom McCormack, titolare dei diritti principali di Nielsen Sports, ha dichiarato:

“La Formula 1 continua a sfruttare la sua strategia per espandere l’offerta dei suoi contenuti – attraverso software per terminali aggiuntivi e storytelling – che fa appello ai giovani di età compresa tra i 16 ei 35 anni”.

I dati di Nielsen Sports hanno mostrato una crescita del 77% nella fascia di età dai 16 ai 35 anni, che rappresenta il 43% del pubblico principale di Formula 1. L’anno scorso, la crescita complessiva del 20% negli sport ha raggiunto 73 milioni di persone nelle principali basi di fan in paesi come il Brasile e Cina, Francia, Germania, Italia, Russia, Corea del Sud, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti.

McCormack, di Nielsen Sports, ha dichiarato:

“Abbracciando queste piattaforme – così come i servizi OTT come Netflix, con la serie Drive to Survive – la Formula Uno è ora ben posizionata per trasformare i nuovi arrivati ​​sportivi in ​​fan a lungo termine e generare livelli di interesse senza precedenti”.

Le nuove strategie di Formula 1 non solo educano i nuovi fan di questo sport, ma interagiscono con loro per comprendere uno sport dolorosamente complesso.