Adidas presenta un bilancio in perdita per la prima volta dopo più di 30 anni
Adidas, il famoso marchio di abbigliamento sportivo, ha recentemente annunciato una perdita di 58 milioni di euro nei suoi ultimi risultati finanziari, una situazione che non si verificava dal lontano 1992.
La società ha attribuito questi risultati deludenti al calo della domanda di abbigliamento sportivo negli Stati Uniti e alla fine della collaborazione con il rapper e stilista Kanye West, noto anche come Ye, a causa di alcune sue dichiarazioni antisemite. Questo ha portato all’interruzione della produzione e vendita delle scarpe Yeezy, un prodotto di punta per Adidas che rappresentava circa il 7% del suo reddito annuo.
L’azienda si è trovata ad affrontare un aumento dei costi per mantenere le scarpe invendute nei magazzini. Tuttavia, il nuovo CEO Bjørn Gulden è riuscito a risollevar parzialmente i ricavi riprendendo la vendita delle Yeezy a maggio e promuovendo altri modelli di sneakers come le Samba e Gazelle.
Nonostante ciò, le vendite di abbigliamento sono calate del 13%, mentre quelle di scarpe sono aumentate dell’8%. Negli Stati Uniti, le vendite di prodotti Adidas sono diminuite del 16% nel 2023, ma sono cresciute dell’8% nel mercato cinese.
Inoltre, il mercato secondario delle sneakers non sta più funzionando come in passato, mettendo ulteriormente sotto pressione il marchio Adidas. La società sta cercando di trovare nuove strategie per affrontare queste sfide e tornare alla redditività in futuro.
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